Conférences & cas d’utilisation de la data dans la Culture, le Sport, le Spectacle vivant. Allez en place, c’est le Zoom Digital ! Vous allez tout comprendre sur la Data… et vous apercevoir qu’elle nous concerne tous !
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Le digital au service du spectacle vivant | Le Zoom digital – Podcast #6
Pour cet épisode, nous basculons dans le monde du théâtre : à l’été 2019, le Zoom Digital se rend sur le Festival d’Avignon, pour échanger sur le spectacle vivant et ses publics.Le digital au service de la culture, c’est Clémence Mayolle de Pack et Kévin Vitoz d’Arenametrix qui nous en parlent !
Vous pouvez écouter sur Spotify, Deezer, Apple et Google Podcast le podcast de cette discussion, dont les thèmes abordés sont résumés ci-dessous.
00’40 – Présentation de Clémence Mayolle, co-fondatrice de Pack, cabinet de conseil innovant en stratégies digitales. « Par passion, nous travaillons dans le secteur culturel. » Ainsi que Kévin Vitoz, fondateur d’Arenametrix – plateforme d’utilisation des données à destination des structures du spectacle vivant : « Notre objectif : faciliter la vie des théâtres, musées & festivals dans l’exploitation des données des publics. »
01’30 – Kévin Vitoz : On vient apporter sur le marché une solution très simple et très efficace, qui a fait ses preuves pour de nombreuses structures du spectacle vivant, de toutes taille. Avec un souci de facilité, parce qu’on sait que les équipes opérationnelles sont réduites et débordées. On vient casser toutes les barrières pour que le marketing et la communication deviennent une facilité pour les acteurs du spectacle vivant. Le marketing, c’est créer une relation avec le public grâce au digital. Le contenu est primordial ! On est loin des visions mercantiles et business du marketing.
02’40 – Clémence Mayolle : on doit définir des stratégies marketing qui servent la culture, en les faisant se marier autour d’un projet artistique qu’on ne maîtrise pas. Ça demande une grande flexibilité et une certaine expérience !
05’40 – KV : On vend de l’émotion ! il ne faut pas reproduire ce qui se fait à grande échelle. Le marketing, ce n’est pas de l’overdose ou de l’intrusion : c’est du dosage de précision d’un contenu travaillé, créer de l’échange, une vraie relation avec le public. On peut prendre l’exemple de Disney, qui parvient à rassembler toutes les générations autour d’une émotion.
08’30 – CM : On fait un long travail sur la stratégie de ciblage qui accompagne chaque spectacle : qui sont mes potentiels spectateurs ? A partir de cette étude, on va piocher dans une boîte à outils, dont Arenametrix, pour toucher les bons publics via le bon canal.
11’50 – KV : Le but de cette démarche,