Schon wieder eine Weile her, es wird Zeit, dass ich mich mal wieder rühre, oder?
Heute rede ich über ein Thema, das praktisch jeden Podcaster irgendwann interessiert.
Auch die Podcaster, da bin ich mir ziemlich sicher, die behaupten, es wäre ihnen eigentlich
völlig egal.
Und zwar die Statistik.
Wir Podcaster wollen dann irgendwann doch wissen, wie viele Leute hören uns eigentlich
zu.
Oder eigentlich, zumindest geht mir das so, möchte ich wissen, hören mir diese Woche
mehr Leute zu als letzte Woche.
Und ganz besonders freue ich mich, wenn ich ein Gefühl dafür entwickle, wo diese Leute
auf mich gestoßen sind und meine Formate gefunden haben.
Und dann vielleicht auch irgendwann zu Hörern geworden sind.
Und so richtig, richtig großartig ist es, wenn ich sogar ein Gefühl dafür entwickle,
wie die Hörerinnenreise war.
Also wie hat eine Hörerin oder ein Hörer meinen Podcast überhaupt erst wahrgenommen,
ihn dann gefunden, wo zuerst gehört und wie und warum dann abonniert und zu guter Letzt,
welche von den begleitenden Teilen werden denn auch noch mitkonsumiert.
Gerade bei Pod2Go ist es ja interessant, weil Lenny und Philipp reichen Pod2Go ja wirklich
massiv an.
Ich finde das große Klasse.
Ich selbst werde auch nochmal zum Hörer, Leser und Zuschauer bei dieser Reise.
Dadurch, dass Lenny und Philipp ja auf Instagram, Videos und Bilder posten, da nochmal eigene
Texte dazuschreiben und auch Blogposts.
Vielleicht ist dir das noch gar nicht aufgefallen, vielleicht hörst du ja Pod2Go und hörst
es nur im Podcatcher.
Im Blog zum Projekt schreiben Lenny und Philipp zu jedem einzelnen Podcast immer auch noch
einen Blogpost und der enthält anderes, das ist sozusagen eine Ergänzung und kein Ersatz
für den eigentlichen Podcast.
Wie weiß man jetzt als Podcastmacher, was ich denn so alles tue und da wird es tatsächlich
ein bisschen schwierig.
Das ist eine der meist gestellten Fragen.
Und es gibt einen Grund, warum es so schwierig ist.
Die Art und Weise, wie wir Podcasts vertreiben, ist ja über eine Infrastruktur, die eigentlich
mal dafür ausgelegt war, Texte und Links zu verteilen.
Und entsprechend sehen auch die verschiedenen Server, auf denen die ganzen Dateien liegen,
eigentlich nur Zugriffe auf diese Dateien.
Das heißt, ich weiß nicht, was jemand anhört und woher er dann gekommen ist.
Ich weiß nur, wenn jemand etwas runtergeladen hat von meinem Server.
Die meisten bauen ja eine Webseite für ihren Podcast, über den sie dann den Podcast bewerben
oder näher beschreiben und da hat man wenigstens die Möglichkeit, ein kleines bisschen mehr
Einblick zu bekommen.
Je nachdem, wo man denn die Webseite betreibt und auf welcher Technologie basierend, gibt's
ja meistens von den Webseiten "Host" grundlegende Statistiken oder man kann einen Dienst wie
Google Analytics benutzen, um sich über den Benutzer, der auf der Webseite vorbeiserft,
etwas mehr Informationen zu verschaffen.
Da steht tatsächlich eine Menge drin.
Da erfährt man zum Beispiel, woher denn der Benutzer kommt, auch wo er unter Umständen
vorher vorbeigesurft ist, welche Sprache in seinem System eingestellt ist, was für
ein Browser er vorbeiserft, welches Betriebssystem verwendet wird und welche Seiten er in welcher
Reihenfolge aufruft.
Was dann meistens hakt, ist, was hört es sich denn jetzt wirklich an und abonniert ihr denn
jetzt auch mal einen Podcast.
Und da haben wir normalerweise einen zweiten Satz von Statistiken und die sind oft getrennt
voneinander.
Es ist tatsächlich sehr, sehr aufwendig, diese beiden Statistiken irgendwie sinnvoll zu kombinieren,
also die reinen Webseitenzugriffe und die Statistiken rund um das Anhören meiner Formate.
Das liegt unter anderem daran, dass Podcasts ja in aller Regel nicht auf der Webseite gehört
werden, sondern man benutzt die Webseite, um diesen Podcast zu finden.
Vielleicht mag man auch die zusätzlichen Materialien, aber irgendwann, im Idealfall,
abonniert man den Podcast mit einem Podcastger, also einer App, die dann später einfach nur
noch die Audioinhalte abruft mit vielleicht noch so ein paar Notizen, die im Podcast
steht.
Diesen Download, also diesen Abruf der neuen Podcastfolgen, den sehen wir natürlich in
den Statistiken.
Das ist ein Download, aber wir sehen auch nicht mehr als das.
Im Normalfall kann ich damit also ablesen, dass jemand mein Audio runtergeladen hat.
Ich weiß nicht, ob ich damit eine Hörerin gewonnen habe.
Ich weiß nicht, ob die Person mit anderen oder alleine an meinem Podcast Freude hatte.
Ich weiß nicht, wie lange mein Podcast gehört wurde, aber zum Beispiel vorzeitig abgebrochen
wurde und ich habe keine Ahnung, wie oft er angehört wird.
Manchmal kann man noch zwischen sogenannten Streaming und Download unterscheiden, aber
das ist eigentlich eine sehr akademische Unterscheidung.
Nach und nach gibt es zwar mit den ganzen Statistik-Wuscht immer wieder mal Fortschritte, so wird zum
Beispiel gerade im Moment von Apple ein eigenes Analyse-Framework etabliert.
Das funktioniert einfach auf der Basis der Apple Podcast App, die auf jedem iPhone installiert
ist und iTunes.
Wenn man nämlich die Apple App benutzt, dann meldet diese Apple App eben zurück, an welcher
Stelle man abgebrochen hat, wie lange man gehört hat, wie oft man gehört hat, wie viele
Minuten usw.
Das heißt, man kann seit Neuestem auf der Podcast-Connect-Seite von Apple, also dem
Backend für iTunes, nachgucken, immer vorausgesetzt, dass man überhaupt genügend Hörer mit modernen
Apple-Telefonen hat, wie lange jemand den Inhalt konsumiert hat.
Es wird also nach und nach besser, aber so richtig gut ist es noch nicht, man muss als
Podcast an mindestens zwei Stellen Statistiken studieren, wenn man eine grobe Idee haben möchte,
wie denn Hörer sich verhalten und selbst dann ist eine Menge Raterei dabei.
Jetzt kann man natürlich einfach die Hände in die Luft werfen und sagen mir doch alles
egal oder wir können uns einfach mal angucken, was sind denn die minimalen Aussagen, die wir
denn mit Sicherheit treffen können, die uns weiterhelfen.
Und da gibt es im Grunde genau eine Zahl, die interessant ist, nämlich die Anzahl Downloads
pro Episode.
Ganz genau möchte man sich anschauen, die Anzahl Downloads am allerersten Tag, also direkt
bei Release der Episode und dann idealerweise deutlich später.
Was sich mehr oder weniger als praktikabel erwiesen hat, ist die Anzahl Downloads der Episode
nach vier Wochen online.
Und was man als Podcastmacher sehen möchte, ist, dass diese beiden Zahlen, also die Downloads
am ersten Tag und die Downloads nach vier Wochen online in der Tendenz zunehmen.
Das ist nämlich dann ein ziemlich deutlicher Indikator dafür, dass unsere Abonnentenzahlen
draufgehen.
Ich muss sagen, da macht mir Portugal übrigens eine Menge Freude, denn die allererste Episode,
die hatte am ersten Tag 11 Abrufe, von denen wahrscheinlich dreimal ich war und zweimal
die und Philipp.
Nach vier Wochen hatte die allererste Episode 89 Abrufe und ab hier ging es dann Episode
für Episode deutlich bergauf.
Stellt sich die andere Frage im Vergleich, was sind denn gute Abrufzahlen?
Und das ist gar nicht so einfach zu beantworten.
Was ich da heranziehen kann, sind die Statistiken, die in einem englischen Podcast, nämlich The
Podcast, von Libsyn, dem weltweit größten Podcast-Hoster, veröffentlicht werden.
Die nennen nämlich einmal im Monat die jeweils gültigen Zugriffszahlen.
Und da wäre es eben im englischsprachigen Raum so, dass man mit über 150 Zugriffen
nach vier Wochen schon in der oberen Hälfte der Podcasts liegt.
Das heißt, die Hälfte der Podcasts da draußen hat weniger Zugriffe.
Die nächste magische Schwelle ist dann irgendwo rund um die 5000 Zugriffe pro Episode nach
vier Wochen.
Das ist nämlich die Schwelle, in der meistens die Podcasts, die irgendeine Art von Business-Idee
damit verfolgen, anfangen, das Ganze auch als einen möglichen Werbeträger zu sehen.
Ja, und Vermarkter drehen sich nicht mehr lachend weg, wenn man mit 5000 und mehr daherkommt.
Definitiv ist man dann ab den 10-15.000 Zugriffen nach vier Wochen in den oberen 10% der Podcastwelt.
Aber das sind wenige.
Und wahrscheinlich welche, die vom öffentlichen Rundfunk produziert werden.
Und damit will ich es jetzt mal für heute wieder gut sein lassen.
Als Fazit kann ich sagen, Zahlen nicht überbewerten.
Der positive Trend ist das was wichtiges.
Also ob es mehr höher werden wird in der Zeit.
Und den, den erkennt man am ersten Tag und nach vier Wochen.
Wie viel das nun werden, wie schnell das nun geht, welche Auswirkungen, Länge, Frequenz
und so weiter auf diese Zahlen haben, das ist immer individuell sehr, sehr unterschiedlich.
Ein Podcast, der sich an Hirnkiräugen richtet wird, sozusagen bei Design, kleinere Zahlen
haben, als ein Podcast, der über das Tagesgeschehen redet, wo jeder gefühlt auch eine Meinung
haben kann und mitreden.
Eine 4-Stunden Politikdebatte hat sicherlich eine andere Hörerschaft als das 30 Minuten
Hörspiel oder der 10 Minuten anders hält.
Wichtig ist nur, sich nicht wahnsinnig machen zu lassen.
Aber einen Blick auf die Statistik zu haben, das ist völlig gesund und hilft ja auch dabei,
Dinge nach und nach zu optimieren.
Und Spaß macht das ja auch.
Ist ein bisschen so wie Applaus.
Denn wenn es nämlich stimmen würde, was manche behaupten, dass sie ja nur für sich selbst
podcasten, naja, dann müssen sie es auch nicht aufnehmen und ins Internet stellen, oder?
So und das wäre es jetzt mal wieder für heute.
Viel Spaß beim eigenen Format.
Und falls du auch gerade am Tüfteln und Bauen und Veröffentlichen bist, hör dich doch mal
an, lass mich mal wissen, welche Podcasts ich mir da anhören kann.