Healthcare Changers

Der Podcast über Menschen, Strukturen und Technologien im Healthcare Marketing.

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episode 43: #43 mit Marije Kruis - Spot the Dot, raising awareness of melanoma


Marije Kruis, geboren in den Niederlanden, lebt heute in Wien, wo sie im Bereich Marketing und Öffentlichkeitsarbeit tätig ist. Marije, studierte Kommunikation und PR, begann ihre Karriere in der Musikbranche als Journalistin und wurde später die erste weibliche Spiele-Journalistin Europas.


Nach einer Melanom-Diagnose in ihren frühen Dreißigern machte sich Marije daran, das Bewusstsein für Hautkrebs zu schärfen und die Prävention zu fördern, insbesondere bei jüngeren Menschen. Zu diesem Zweck gründete sie vor acht Jahren die NGO "Spot the Dot", die mit Künstlern, Sportlern, Patienten und Dermatologen auf der ganzen Welt zusammenarbeitet.

In ihrem Gespräch mit René Neubach und Dominik Flener spricht Marije Kruis über die Infrastruktur hinter ihrer NGO, das einzigartige Kommunikationskonzept und ihre Vorgehensweise bei der Entwicklung von Kampagnenideen. Zudem gehen sie auf den Unterschied zwischen Krankheits- und Gesundheitsorientierung ein und den unterschiedlichen Ansatz von "Spot the Dot" im Vergleich zu Patientenorganisationen oder Pharmaunternehmen.

Weitere spannende Themen, die in dieser Folge behandelt werden: die Bedeutung von Offline- vs. Online-Kommunikation bei der Bewusstseinsbildung, Strategien zur Sicherung der Finanzierung durch Unternehmen und die Rolle von PR. Außerdem verrät Marije ihr Erfolgsgeheimnis: persönliches Engagement, Authentizität und eine positive, jugendliche Tonality.

Schließlich spricht Marije über die Lebensdauer von Kampagnen, ihre Sichtweise auf die Messung von Erfolg anhand von KPIs im Gegensatz zu ihren inneren Werten und, nicht zuletzt, über die Zukunftspläne für "Spot the Dot".


Marije Kruis was born in the Netherlands and is now living in Vienna, where she works in marketing and public relations. Marije, who earned her academic degrees in communication and PR, began her career in the music industry as a journalist, becoming the first female game journalist in Europe. 


After facing a melanoma diagnosis in her early thirties, Marije set out to raise awareness of skin cancer and encourage prevention, especially among younger people. In order to do so, she founded the NGO ‘Spot the Dot’ 8 years ago which is working with artists, athletes, patients, and dermatologists around the world.

In her conversation with René Neubach and Dominik Flener, Marije Kruis discusses the infrastructure behind her NGO, the unique communication concept, and her process for generating campaign ideas.  They also delve into the difference in sick-orientation vs. health-orientation and the contrasting approach of  ‘Spot the Dot’ compared to patient organizations or pharmaceutical companies. 

Other exciting topics covered in this episode: The importance of offline vs. online communication in raising awareness, strategies for securing funding from corporations, and the role of PR. Additionally, Marije reveals her secret to success – personal involvement, authenticity, and a positive, youthful tone of voice.

Finally, Marije talks about the lifetime of campaigns, her perspective on measuring success by KPIs versus her intrinsic values, and, last but not least, her future plans for ‘Spot the Dot’.


Timestamps

02:57 Who is Marije Kruis? 

04:53 Idea of ‘Spot the Dot’

12:03 The main motivation:awareness & giving people a tool

14:34 Team and infrastructure behind ‘Spot the Dot’

16:20 'Spot the Dot'-launch campaign 

18:08 How to generate awareness – 8 years ago vs. today 

21:37 The different approach of 'Spot the Dot' compared to patient organizations

23:45 Sick-orientation vs. health-orientation (prevention)

26:43 Generateing awareness through offline vs. online communication 

30:43 Cooperations and funding

32:15 Sponsor deals with pharma companies: approval & compliance requirements

33:56 The benefit of experience and launch of the game ‘Check a Mole’

36:21 Benefit of Pharma companies, sponsoring Spot the Dot: online reach, press coverage & PR

41:30 Press Story and PR Work: The approach to how Marije communicates skin cancer

45:20 Lifetime of the campaigns (e.g. ‘faster than skin cancer’) & how to break the attention barrier

47:14 Development of creative ideas for ‘Spot the Dot’ and how to generate the budget needed

51:11 What does the success of a campaign mean for Marije: KPIs vs. intrinsic motivation & values

54:40 Future development of ‘Spot the Dot’

57:02 Ideas of expanding and future dreams


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 October 11, 2023  1h0m