Quand tu entends le mot philanthropie tu sors les boules à mites ? Tu ouvres le dico ? Tu te dis que c’est un truc de riche ? Tu ne sais pas par quel bout prendre « l’amour de l’humanité » ? Tu as tort et tu es sans doute une personne philanthrope qui s’ignore. Nous avons tous déjà fait l’expérience de la générosité envers autrui ou de la part d'autrui. Dans ce podcast, je te propose de découvrir la philanthropie autrement, hors des sentiers battus et des chemins élitistes, avec un regard rafraîchissant et pédagogique. Tu feras la connaissance de porteurs de projet associatif ou caritatif, de dirigeants d’ONG ou de fondations, de personnes et personnalités engagées. Tu te nourriras des réflexions de chercheurs, d’acteurs de changement ou essayistes qui questionnent le sujet de manière accessible. En écoutant Filantropio, tu comprendras que le spectre de la philanthropie est aussi large que le compte bancaire de Bill Gates et que t’as pas besoin d’aligner 10 zéros sur un chèque pour faire le bien autour de toi. Dans chaque épisode, j’explore et démystifie une facette de la générosité à l’échelle de la francophonie...
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#38 : Les secrets de la communication engagée selon Magali Faget (Mlle Pitch)
Aujourd’hui je reçois Magali Faget, fondatrice de l’Agence Mlle Pitch et spécialiste de la communication engagée au service des grandes causes et sujets de société.
Chercher à mobiliser autour de sa cause, recruter de nouveaux soutiens mais sans vendre son âme au diable, être créatif dans une économie de l’attention toujours plus saturée d’infos mais sans s’écarter d’une charte éthique. Au jeu de la communication, les associations et ONG ont pas mal de défis à surmonter pour en ressortir gagnantes.
Dans cet épisode, vous allez découvrir comment elles s’y prennent pour exceller dans l’exercice de notoriété qu’est la campagne publicitaire. Vous apprendrez :
La différence entre la communication de cause et la communication marchande
Les origines des premiers messages publicitaires d’ONG dans l’espace public
L’évolution de la communication des associations ces 40 dernières années
Combien ça coûte de communiquer avec un plan média efficace
Le fonctionnement et les retombées du concours Mlle Pitch Awards
Tout ça illustré par une multitude de campagnes primées ou célèbres de notre patrimoine publicitaire :
Campagne "Climate change is sexist" pour Care France
Campagne "L"âge con" pour La Croix-Rouge (2022)
Campagne "Des petits riens qui changent tout" pour la Fondation Abbé Pierre (2021)
Campagne "No Excuses" de Médecins du Monde (2015)
Campagne "Chaud pour" de La Croix-Rouge (2022)
Campagne "Pélican" pour le WWF (2016)
Campagne "Post-it" pour le Secours Populaire (2019)
Campagne "On s'en fout" pour Médecins du monde (2019)
Campagne "Comment montrer l'immontrable ?" pour Vision du Monde (2022)
Campagne "La peine de mort est condamnée à disparaître" pour Amnesty International France (2010)
Festival mentionnés pendant l'interview :
Festival des Gros Maux de Médecins du monde
La Nuit de la Rue
Parodies citées dans l'épisode :
Comment sauver le Darfimbabwour ? (2016)
«Donnez à l'Unicell » (2022)
Cet épisode a été rendu possible grâce à mon sponsor Altruwe.
Bonne écoute !
Charlène
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Crédits:
Production et animation : Charlène Petit
Musique libre de droit : Cool Chillhop par Phil Larson
Générique : Charlène Petit et Yannick Bisson
Montage et mixage : Simon Lauris
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