Quando continuare a provarci è peggio che fallire. La storia di Giulio Bulloni riguarda lui, ma anche la sua famiglia, dalla quale, ormai molti anni fa, ha rilevato l'attività: un panificio. Un panificio grande abbastanza per vendere in tutta la regione, e per fargli pensare di fare il salto al mercato italiano. Ma lo spirito imprenditoriale e gestionale che Giulio dimostra non sono sufficienti a mantenere a galla l'attività, che è in sofferenza, e dopo alcuni anni fallisce, "lasciando a casa" gli stessi genitori del neo-imprenditore. Ciò che scopre Giulio è che per i suoi genitori questo non è un problema. Loro non hanno problemi a reinventarsi, e non ne ha nemmeno lui. Il fallimento in questo caso significa abbandonare una realtà morente, pur carica di storia, per percorrere sentieri nuovi. Insomma, continuare per la vecchia strada sarebbe stato molto peggio che fallire!