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episode 14: Sind Podcasts zu undurchsichtig?
Podcasts sind im Wandel. Immer mehr Akteure treiben ihre Entwicklung voran, Hörerzahlen steigen und Podcasts werden professioneller. Trotzdem, so scheint es, schrecken Werbetreibende nach wie vor vor Podcast-Werbung zurück. Wie kommt das? Wenn das Medium so sehr boomt, dann ist es doch eigentlich eine verpasste Chance, nicht aufzuspringen, oder?
Eine Vermutung ist, dass der Podcast-Markt bislang einfach nicht veständlich genug war. Und zugegeben, zwischen Host Reads, Presenter Reads und Branded Episodes kann man als Außenstehender schon mal durcheinander kommen.
So ähnlich scheint das auch der BVDW, also der Bundesverband Digitale Wirtschaft e.V., zu sehen. Der BVDW vertritt die Interessen seiner Mitglieder in zahlreichen Digitalthemen wie Digitalpolitik, digitalem Marketing und eben auch digitalem Audio.
Für den BVDW haben sich nun einige Branchenvertreter zusammengeschlossen, um den Podcast-Markt zugänglicher zu machen. Die Experten der Fokusgruppe Audio bauen Barrieren ab, indem sie unklare Begriffe definieren und einheitliche Standards vorantreiben. Mit einem gemeinsamem Whitepaper wollen sie den Unklarheiten ein Ende setzen.
Alle Details zu diesem Whitepaper kennt Tina Jürgens. Sie ist Geschäftsführerin von Zebra Audio, das ist übrigens das Unternehmen, das unter anderem den Zahnputzcast aus NAPS Episode #11 betreut. Außerdem ist sie die Vorsitzende der eben erwähnten Audio-Fokusgruppe, die das BVDW-Whitepaper entwickelt hat.
BVDWBundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V.
Whitepaper:
https://www.bvdw.org/der-bvdw/news/detail/artikel/neues-bvdw-whitepaper-zur-ad-standardisierung-und-werberegulierung-im-online-audio-markt/
zebra-audio.net GmbH & Co. KG
https://www.linkedin.com/tina-juergens-a7a520192
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