Viele Medienhäuser schreiben sich das Thema Innovation auf die Fahnen - und ersticken sie gleichzeitig im Keim. Wie können wir Innovation in Redaktionen und Medienhäusern so angehen, dass sie auch funktioniert? Darüber diskutiert Dennis Horn in diesem Podcast mit Gästen - und macht am Ende ein Buch draus.
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episode 14: Talente mit Anita Zielina
Anita Zielina ist Director Strategic Initiatives der Craig Newmark Graduate School of Journalism an der City University of New York. Mit ihr spreche ich über Recruiting, Führung und die nachlassende Strahlkraft von Medien als Arbeitgeber.
Seit Jahren gibt einen Braindrain im Journalismus. Und es sind nicht nur die bekannten Abgänge der vergangenen Monate wie Steffen Simon, Cerstin Gammelin oder Marc Brost, die es auf „die andere Seite“ verschlagen hat und die jetzt als Sprecher:innen oder Redenschreiber für den DFB oder den Bundespräsidenten arbeiten.
Junge Talente wandern in die Techwelt abAuch viele junge Talente sind in den vergangenen Jahren abgewandert, arbeiten jetzt für TikTok, Audible oder Instagram – gerade die Menschen, nach denen man in den großen Medienhäusern gerade sucht, um die eigene Innovationsfähigkeit zu sichern.
Gründe für die Abgänge gibt es viele. Aber einige werden immer wieder genannt: keine nachhaltigen Perspektiven für Menschen, die Innovationen voranbringen möchten; keine Wertschätzung für Menschen, die seit vielen Jahren für ein journalistisches Produkt gearbeitet und es maßgeblich geprägt haben; und eine toxische Kultur und Arbeitsumgebung.
Wie gewinnen und halten Medienhäuser Talente?Wenn Medienhäuser innovativ sein möchten, brauchen sie auch die Leute dafür – und müssen diesen Leuten ernsthafte, zeitgemäße Angebote machen. Aber wie sehen die aus? Wie können Medienhäuser neue Talente gewissen – aber auch ihre Talente halten, die sie schon haben?
Mit diesen Fragen beschäftigt sich Anita Zielina, die in leitenden Positionen schon für den STANDARD in Österreich gearbeitet hat, für den Stern, für die Neue Zürcher Zeitung NZZ. Heute ist sie als Director Strategic Initiatives an der Craig Newmark Graduate School of Journalism an der City University of New York tätig.
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