Mein Name ist John Bache und ich bin Geschäftsführer der VIM Group. Ich spreche mit Deutschlands führenden Vermarktern/ Kommunikatoren/ Markenexperten, die deutschen Marken lenken und beraten. In diesen Gesprächen – ein ca. 1h Interview pro Folge – möchte ich erfahren, wie sie zu Ihrer jetzigen Rolle gekommen sind, welche Kernwerte sie für Ihre Marken vermitteln wollen, was sie nachts wach hält, was momentan los ist, was sie für die Zukunft erhoffen und wohin ihre Marken mit großen Schritten gehen sollen. Viele von Euch werden das BMW „Vierzylinder“-Gebäude als Podcast-Coverbild erkennen. Dafür gibt es eine Reihe von Gründen: es ist ein tolles Foto von Paul Bergmeir; BMW war eine der ersten deutschen Marken, mit denen ich in Neuseeland Kontakt hatte (der Vater meines U12 Mixed Double Tennispartners war ein leidenschaftlicher BMW Fahrer); ich finde, es ist ein äußerst interessantes Gebäude aus architektonischer Sicht; es befindet sich in meiner Wahlheimat München, und vor allem ist es ein Beispiel für die frühe Erkenntnis (es wurde schon kurz vor den Olympischen Spielen 1972 fertiggestellt!), dass so etwas wie Architektur auch ein lebenswichtiger Marken-Touchpoint sein kann.
http://www.siebenmeilenmarken.de
052: Michael Frank - LOWA
Michael Frank ist Head of Marketing bei LOWA. Der Sportschuh-Hersteller aus dem bayerischen Jetzendorf feiert dieses Jahr sein 100-jähriges Bestehen, beschäftigt weltweit über 2.100 Mitarbeiter , erwirtschaftet einen Jahresumsatz von 236 Millionen Euro und gehört seit 1993 zur italienischen Tecnica-Gruppe. Nach seinem Sportmanagement-Studium an der Hochschule Heilbronn und einem Auslandssemester an der Hanze University of Applied Sciences, Groningen, startete Michael seine Karriere als Account Manager bei einer kleinen Digital-Agentur in München, bevor er von 2009 - 11 seine erste Station bei LOWA machte. Im Jahr 2012 wechselte er zurück in die Online-Welt zur Digitalagentur Ray Sono, bevor er 2014 zu LOWA zurückkehrte. Wir sprechen über das Einzelhandels-Joint-Venture von LOWA mit Schöfffel und die Diversifizierung in den Trailrunning-Bereich, die Entwicklung der Rolle von Messen wie ISPO und Outdoor, die Deutsche Nationalbibliothek, B2G- und Supply-Chain-Herausforderungen, die Ausbildung von Einzelhändlern und die Vorteile von Produktionsstätten in Deutschland.