Black Hat SEO beschreibt alle SEO Maßnahmen, die außerhalb der AGBs von Google liegen. Beispielsweise zählt dazu die künstliche Erzeugung von Nutzersignalen für ein Ranking auf der Suchergebnisseite. Es gibt eine Liste von Maßnahmen, die “verboten” sind. Black Hat SEO verstößt zwar gegen die AGBs von Google - aber in den meisten Fällen nicht gegen das Gesetz. Natürlich gibt es auch Ausnahmen, die sowohl gegen die AGBs von Google als auch gegen das Gesetz verstoßen - und somit illegal sind.
Laut Google kann alles, was zur Manipulation des Suchalgorithmus und der Suchergebnisse eingesetzt wird, abgestraft werden.